Jessica Olivia
Para desainer lokal di Jawa Barat (Jabar) kini tengah menghadapi tantangan besar terkait penjualan barang impor murah melalui media sosial (medsos). Mereka mengeluhkan dampak negatif dari maraknya barang-barang impor yang dijual dengan harga jauh lebih murah dibandingkan produk lokal, yang mengancam daya saing industri kreatif di daerah ini. Para desainer mengaku kesulitan untuk bertahan dalam persaingan yang semakin tidak seimbang.
Fenomena penjualan barang impor dengan harga murah di platform e-commerce dan media sosial menjadi masalah serius, terutama bagi mereka yang bergantung pada produk lokal dan desain asli. Barang-barang tersebut, yang sering kali berasal dari luar negeri, dipasarkan dengan harga yang sangat rendah dan dapat dijangkau oleh konsumen dari berbagai kalangan. Hal ini membuat produk desain lokal, termasuk pakaian, aksesori, dan barang-barang fashion lainnya, menjadi terpinggirkan karena harga jual yang lebih tinggi.
Kondisi yang Mengkhawatirkan bagi Desainer Lokal
Salah seorang desainer fashion asal Bandung, Rina Lestari, menyatakan keprihatinannya terkait dengan tren ini. “Kami bekerja keras untuk menciptakan desain yang orisinal dan berkualitas, namun barang-barang impor ini dijual dengan harga yang sangat murah. Masyarakat lebih tertarik membeli barang impor yang harganya bisa setengah dari harga produk lokal,” ujarnya.
Menurut Rina, harga barang impor yang lebih murah seringkali tidak sebanding dengan kualitas dan etika produksi yang lebih baik yang diterapkan oleh desainer lokal. Banyak desainer lokal yang mengedepankan kualitas bahan, proses produksi yang ramah lingkungan, serta pemberdayaan pekerja lokal. Namun, semua itu menjadi kurang diperhitungkan ketika produk impor yang lebih murah semakin mendominasi pasar.
“Yang kami khawatirkan adalah, konsumen lebih mengutamakan harga daripada kualitas dan keunikan desain. Produk lokal jadi kalah saing karena harga yang lebih tinggi,” tambah Rina.
Medsos dan E-Commerce Menjadi Wadah Jualan Barang Impor
Fenomena ini tidak terlepas dari kemudahan akses belanja online melalui berbagai platform e-commerce dan media sosial. Barang-barang impor, terutama pakaian, aksesori, hingga barang-barang fashion lainnya, banyak dijual dengan harga yang jauh lebih murah dibandingkan produk lokal. Hal ini terjadi karena minimnya biaya operasional yang dikeluarkan oleh penjual online yang biasanya hanya berbasis di luar negeri, serta penerapan harga yang lebih kompetitif.
Desainer lokal di Jabar merasa bahwa kehadiran barang impor ini semakin merugikan mereka. Banyak konsumen yang tertarik membeli produk-produk tersebut dengan alasan harga yang lebih murah, tanpa mempertimbangkan kualitas atau dampak terhadap perekonomian lokal.
“Sekarang, orang lebih mudah membeli barang dari luar negeri tanpa harus keluar rumah. Mereka tidak peduli dengan kualitas atau dampak terhadap pekerjaan lokal. Sementara itu, kami harus berjuang keras untuk mempertahankan kualitas dan keunikan produk lokal, namun tetap bersaing dengan harga yang tidak adil,” ujar Agus Setiawan, desainer dan pemilik merek fashion lokal di Bandung.
Dampak pada Industri Kreatif Lokal
Menurut data yang dihimpun oleh Asosiasi Desainer Indonesia (ADI), industri kreatif di Jawa Barat, khususnya sektor desain fashion dan aksesori, mengalami penurunan omzet yang signifikan dalam beberapa bulan terakhir. Banyak desainer muda yang terpaksa menutup bisnis mereka atau mengurangi skala produksi karena tidak mampu bersaing dengan harga barang impor yang dijual secara daring.
Selain itu, beberapa pelaku industri kreatif mengungkapkan bahwa mereka kesulitan mencari bahan baku lokal yang berkualitas dengan harga yang terjangkau. Sementara itu, barang-barang impor sering kali tersedia dengan harga yang sangat kompetitif, yang semakin mempersulit mereka untuk bertahan.
“Kami tidak hanya bersaing dengan harga yang lebih murah, tetapi juga dengan kualitas barang impor yang tidak selalu transparan mengenai asal-usul dan proses produksinya. Banyak barang impor yang dijual dengan harga yang tidak realistis, padahal kami di sini mengutamakan kualitas dan desain yang benar-benar orisinal,” kata Dewi Rahayu, desainer asal Bandung.
Tantangan untuk Menjaga Pasar dan Kualitas
Kebanyakan desainer lokal menyadari bahwa mereka tidak bisa lagi hanya bergantung pada pasar tradisional atau toko-toko fisik untuk menjual karya mereka. Oleh karena itu, banyak yang mulai mengalihkan pemasaran mereka ke media sosial dan platform e-commerce. Namun, meskipun pasar digital menawarkan peluang yang lebih luas, tantangan untuk bersaing dengan produk impor murah tetap sangat besar.
Beberapa desainer lokal berusaha untuk membangun cerita di balik produk mereka, mengedepankan keunikan dan keaslian desain yang mereka buat, serta memastikan bahwa produk mereka ramah lingkungan dan memperhatikan aspek sosial. Namun, strategi ini sering kali tidak cukup efektif untuk menarik konsumen yang lebih memilih harga murah.
“Saat ini, kami tidak hanya harus bersaing dengan harga, tapi juga dengan narasi yang lebih kuat tentang produk kami. Kami harus terus memberikan nilai tambah yang lebih kepada konsumen, seperti kualitas bahan, keaslian desain, serta dampak positif terhadap perekonomian lokal. Tetapi itu tidak mudah,” ujar Agus Setiawan.
Peran Pemerintah dalam Mendukung Industri Kreatif Lokal
Di tengah tantangan ini, beberapa pihak menyarankan agar pemerintah memberikan dukungan lebih besar terhadap industri kreatif lokal. Beberapa desainer berharap agar ada kebijakan yang mendukung pemasaran produk lokal, termasuk memberikan insentif bagi usaha kecil dan menengah (UKM) yang bergerak di sektor kreatif untuk memasarkan produk mereka secara online dengan biaya yang lebih terjangkau.
Beberapa desainer juga mengusulkan agar pemerintah mengatur dan mengawasi lebih ketat masuknya barang impor yang dapat merugikan pasar lokal, dengan cara memperketat regulasi atau bahkan memberikan pajak yang lebih tinggi untuk barang-barang impor yang dijual di Indonesia.
“Kami berharap pemerintah bisa lebih mendukung para desainer lokal, misalnya dengan memberikan fasilitas pelatihan, bantuan modal, atau subsidi untuk memasarkan produk lokal di platform digital. Kami juga ingin agar ada regulasi yang lebih ketat terhadap barang impor yang merugikan industri kreatif lokal,” ujar Dewi Rahayu.
Upaya untuk Bertahan
Meski menghadapi berbagai tantangan, para desainer lokal di Jabar bertekad untuk terus bertahan. Beberapa dari mereka mencoba untuk meningkatkan kualitas produk, memperkenalkan desain yang lebih inovatif, dan menggandeng komunitas lokal untuk saling mendukung. Mereka juga berusaha untuk memperkenalkan konsep yang lebih berkelanjutan dalam produksi mereka, yang kini semakin diminati oleh segmen pasar yang peduli dengan isu lingkungan.
Para desainer lokal berharap agar masyarakat semakin sadar akan pentingnya membeli produk lokal yang berkualitas, serta mendukung pengusaha kecil dan menengah yang berjuang untuk mempertahankan identitas dan kearifan lokal dalam setiap karyanya.
“Dalam setiap produk yang kami buat, ada cerita dan nilai yang ingin kami sampaikan. Kami berharap masyarakat bisa melihat lebih dari sekadar harga, tetapi juga kualitas dan dampak yang lebih besar bagi ekonomi lokal dan masyarakat,” tutup Rina Lestari.
Kesimpulan
Fenomena barang impor murah yang dijual melalui media sosial menjadi ancaman serius bagi desainer lokal di Jawa Barat. Para desainer menginginkan dukungan lebih besar dari pemerintah dan masyarakat agar produk lokal bisa bertahan dan berkembang di tengah persaingan yang semakin ketat. Dengan upaya bersama, diharapkan industri kreatif lokal bisa terus tumbuh dan memberikan kontribusi lebih besar terhadap perekonomian daerah.
Yunita Lesmawati
